「2022 도핑방지 유튜브 콘텐츠 제작 및 채널 운영」 과 업 지 시 서

2022. 4.

사업담당	홍보TF	권진희	02)2045-9843	전송: 02-2045-9898
계약담당	운영지원부	김민지	02)2045-9822

				목 차

Ⅰ. 과업 개요	1

Ⅱ. 과업 세부 내용	2

Ⅲ. 보고사항 및 과업 일정	6

Ⅳ. 과업 수행지침	7

Ⅰ		과업 개요

과업명: 2022 도핑방지 유튜브 콘텐츠 제작 및 채널 운영

추진배경 및 목적

⚪ 최근 스포츠 예능 전성시대라 불릴 만큼 운동선수들의 매체 노출이 잦은 상황이며, 특히 최근 2022 베이징 동계올림픽으로 인해 전문체육과 도핑방지에 대한 대중들의 관심도 증가

⚪ 항저우 아시안게임, 카타르 월드컵 등 스포츠 메가 이벤트를 겨냥한 시의적절한 콘텐츠 집중 운영

⚪ 기존 콘텐츠 시리즈화 및 신규 도핑방지 유튜브 콘텐츠 기획‧제작을 통한 지속적인 영상 콘텐츠 발굴 필요

⚪ 동영상 플랫폼 시장을 선점하는 유튜브를 통해 디지털 환경에 익숙한 MZ세대에 접근 및 위원회 인지도 제고

과업 주요 내용

⚪ (유튜브 채널 진단 및 전략 수립) 기존 채널 현황 및 문제점 파악, 시청자 타겟 분석, 콘텐츠 운영 전략 수립

⚪ (영상 콘텐츠 기획 및 제작) 일반 대중의 관심을 유발할 수 있는 양질의 도핑방지 영상 콘텐츠 기획 및 제작

⚪ (영상 업로드 및 채널 관리) 콘텐츠 업로드, 광고 집행 및 구독자 관리

⚪ (유튜브 채널 특성을 이용한 이벤트 진행) 커뮤니티 기능, 영상 등을 활용한 이벤트를 진행하여 구독자 증대 및 위원회 관심도 제고

⚪ (유튜브 채널 컨설팅 및 대응) 체계적이고 계획적인 채널 홍보 방안 수립, 영상 및 채널 현황 모니터링을 통한 개선방안 도출

과업기간: 계약 체결일 ~ 2022. 12. 20.

과업예산: 금100,000,000원(금일억원) ※부가가치세 포함

계약방법: 협상에 의한 계약 / 제한경쟁입찰

Ⅱ		과업 세부 내용

채널 운영 전략 수립

⚪ 기존 위원회 유튜브 및 콘텐츠에 대한 분석과 채널 활용 현황 진단

⚪ 위원회 유튜브 채널의 운영 목표 및 방향성 제시

⚪ 영상 조회수 및 구독자 수 확대를 위한 운영전략 제시

- 중점 타겟 및 콘텐츠 전략 및 영상 홍보 전략(광고‧바이럴마케팅 등)

⚪ 콘텐츠 기획 및 제작, 업로드, 홍보 등 전체 로드맵 제시

⚪ 위원회 유튜브 운영 전담팀을 통한 실시간 운영‧관리

- 과업수행책임자(PM) 1인 필수 지정 *변경 시 위원회 허가 받아야함

- 과업수행을 위한 전담인력 구성 및 운용(PD, 작가, 촬영, 영상편집 등)

*투입인력은 용역사업의 안정적 운영에 적합한 인력으로, 유사 프로젝트 경험이 있는 전문 인력으로 구성해야 하며, 구체적 이력 등을 제시해야함

영상 콘텐츠 기획 및 제작

□ 기본사항

⚪ 용역업체에서 기획, 연출, 구성, 촬영, 후가공 등 제작에 관한 전 과정에 책임을 맡아 진행

⚪ 매월 최소 2편 이상의 영상 콘텐츠 제작 및 업로드

⚪ 콘텐츠 1편당 7분 내외(5~10분)

⚪ Full HD(1920*1080) 이상의 사양으로 촬영 및 편집

⚪ 본편의 하이라이트 혹은 예고편 노출용 유튜브 숏츠 영상 제작

⚪ 위원회 특성과 트렌드에 적합한 오프닝, 썸네일 등 템플릿 디자인을 통해 콘텐츠 형식의 통일감 부여

⚪ 한글 및 영어 스크립트 작성 및 삽입(영상 내 또는 유튜브 자막캡션 기능 활용)

- 영상 특성상 영상 자체에 한글 스크립트 내용 일부만 자막으로 표현되었을 경우, 청각장애인을 위한 한글 스크립트 적용 지원(유튜브 자막캡션 기능 활용)

- 해외 홍보가 가능한 콘텐츠의 경우, 전체 영문 스크립트(제목‧내용) 제공 및 유튜브의 자막캡션 기능을 이용한 스크립트 적용

*(유의사항) 위원회의 최종 감수를 거친 콘텐츠만 실적으로 인정하며(승인을 받지 않은 기존 콘텐츠 활용 등 단순 재가공은 실적에서 제외) ▲매체에 게시된 콘텐츠 원본 파일은 위원회에 제출하고 ▲하자담보 책임기간 및 범위와 관련해서는 콘텐츠 내용 오류 등 과업범위 내 과업부실로 인한 하자보수 필요시 과업수행기관은 사업종료 후 1년간 위원회의 하자보수 요청에 응해야 하며 ▲콘텐츠 제작 시 타인의 이미지를 불법으로 사용·모방하는 등 타인의 저작권 및 초상권 침해는 금지함

□ 콘텐츠 소재 *구체적인 콘텐츠 구성 및 기획은 협의 후 결정

⚪ 기존 콘텐츠 시리즈화(후속 콘텐츠 제작)

- 도핑방지 랭킹쇼(ex. 도핑 이슈 단골 종목 랭킹쇼 등)

- 도핑검사 썰(ex. 다양한 종목‧선수 활용 또는 검사를 시행하는 도핑검사관 입장에서 이야기를 나누는 콘텐츠 등)

- KADA 인터뷰(ex. 직급별 임직원‧도핑검사관 등 다양한 기준으로 분류하여 인터뷰 콘텐츠 제작)

⚪ 메가이벤트 대비 특화 콘텐츠 *대회 개막 등 특정 시기에 맞춰 콘텐츠 발행

- 광저우 아시안게임, 카타르 월드컵 등 단기적으로 관심이 집중될 수 있는 주요 국제대회 시기를 대비하여 캠페인 영상 제작, 선수 사전인터뷰 등 자료 사전 확보

- 전국체육대회‧장애인체육대회 등 국내 주요 대회 도핑관리 프로그램 관련 콘텐츠 제작

⚪ 스포츠계 스타 선수 및 관련 셀럽 활용 콘텐츠

- 국내외 인지도 높은 운동선수, 선수 출신 지도자, 방송인 등을 섭외하여 인터뷰 또는 도핑방지 관련 콘텐츠 촬영

⚪ 도핑방지 현장 취재 콘텐츠

- 위원회 행사 및 각종 현장 활동에 대한 취재 진행 또는 스케치 영상을 통해 위원회 활동을 생생하게 홍보 및 전파

⚪ 기타 콘텐츠 소재 발굴

- 위원회 직원‧도핑방지 전문강사‧도핑검사관 브이로그

- 유명 유튜버 협업 콘텐츠(ex. 숏박스 – 도핑검사 상황 재연 등)

□ 도핑방지 마스코트(톤톤) 실사화

⚪ 위원회 마스코트 ‘톤톤’ 캐릭터의 성격‧목소리‧말투‧행동양식 등 아이덴티티(정체성)을 구축하여, 캐릭터만의 고유한 스토리를 만들고 장기적인 홍보 아이템으로 활용(ex. EBS 펭수 캐릭터)

⚪ 톤톤 캐릭터를 활용한 위원회 홍보 콘텐츠 기획(인형탈 활용)

* (참고) 톤톤 캐릭터 소개

□ 콘텐츠 기획 시 준수사항

⚪ 공정한 경쟁‧투명성‧건강 등 스포츠의 긍정적 가치에 부합하는 영상 콘텐츠 기획

⚪ 어린이‧청소년을 활용하여 스포츠의 가치를 알리는 콘텐츠 기획

⚪ 딱딱한 교육콘텐츠가 아닌, 도핑방지의 중요성을 간접적으로 전달하는 방향으로 콘텐츠 기획

⚪ 유튜브 채널 속 인기 있는 콘텐츠 형식, 최근 트렌드 등을 반영하여 대중의 관심을 불러일으킬 수 있는 흥미로운 콘텐츠 개발 필요(ex. 수면에 도움 되는 ‘한국도핑방지규정’ 책 ASMR 등)

⚪ 시리즈물 콘텐츠의 경우, 각 특성에 맞는 콘텐츠 이름 개발 필요(ex. KADA 인터뷰 → 카다줌인 등)

⚪ 유튜브 커뮤니티 기능 등을 통해 유튜브 구독자‧이용자들과 적극 소통하여 콘텐츠 기획하는 방안 고려

영상 업로드 및 채널 운영

영상 업로드

⚪ 최소 월 2회 영상 제작물 정기 업로드

⚪ 제목 및 본문 키워드 최적화(검색률‧유입률이 높은 해시태그* 포함)

* 유튜브 검색어 분석 사이트 및 채널 유입 경로 분석 기능 활용

⚪ 항저우 아시안게임, 카타르 월드컵, 전국체전 등 국내외 스포츠 이벤트 시기에 맞춰 콘텐츠 운영

- 개막식, 대한민국 국가대표팀 경기일 등 특정 시기에 맞춰 콘텐츠 제작 및 홍보 계획 수립 필요

연 번	대회명	기간	장소
1	제19회 항저우 아시안게임 대회	2022. 9. 10. ~ 25.	중국, 항저우
2	제103회 전국체육대회	2022. 10. 7. ~ 13.	울산광역시
3	제42회 전국장애인체육대회	2022. 10. 19. ~ 24.
4	2022 FIFA 카타르 월드컵	2022. 11. 21. ~ 12. 18.	카타르

채널 최적화 및 사후 관리

⚪ 위원회 특색이 담긴 스킨 분기별 제작

⚪ 재생목록 정리 등 채널 최적화

⚪ 콘텐츠 관련 반응(댓글 등) 실시간 모니터링

- 부정 이슈 발생 시 즉각 보고, 악성 이슈 차단 및 대응방안 제시 등

⚪ 유튜브 이용자 또는 위원회 유튜브 구독자 대상 만족도조사 실시

⚪ 월별 채널 운영현황 서면보고 및 차월 운영 개선방향 논의

□ 채널 및 콘텐츠 홍보 *홍보 및 이벤트 경비는 과업예산 내 포함

⚪ 유튜브 검색기능 강화에 따른 검색 최적화(SEO) 기획‧지원

⚪ 신규 구독자 유입을 위한 이벤트 실시(과업기간 중 2회 이상)

⚪ 유튜브 자체 광고상품 및 위원회 SNS 채널 활용한 프로모션을 진행하여 집중 노출 및 확산을 통한 구독자 수‧조회수 증대 도모

⚪ 정보 수용자 중심의 바이럴 마케팅 추진, 보도자료 배포, 커뮤니티 게시글‧투표 기능 활용 등 업로드 영상 관련 홍보 활동 적극 추진

Ⅲ		보고사항 및 과업 일정

1. 보고사항

□ 착수보고: 계약체결 후 7일 이내 공문 제출 및 착수보고회 진행

⚪ 과업수행 방향 및 세부 실행방안

- 본 과업 기준에 의거 세부 항목별로 과업수행 범위 분류 및 설정

⚪ 과업내용 및 세부 수행계획표

⚪ 과업수행 조직표 및 분야별 업무분장, 참여인력 투입계획 등

□ 정기보고(주간, 월간)

⚪ 주간 보고서 제출: 주간 활동 내용, 차주 추진 계획, 특이사항 등

⚪ 월간 보고서 제출: 월간 활동 내용, 구독자 수 증감, 채널 인사이트, 익월 추진 계획 및 일정‧운영 제언 등

□ 수시보고(구두 또는 서면)

⚪ 단계별 의사 결정사항 논의

⚪ 문제 및 이슈 사항 발생 시 발생사유‧처리방안‧처리결과 등 보고

⚪ 과업 수행 중 위원회 요청 시

□ 완료보고(계약기간 종료일 전)

⚪ 연말 과업 완료 보고서 제출(2022. 12. 20. 까지)

- 계약기간 만료 전까지 공문으로 제출

- 콘텐츠 제작 및 채널 운영 결과보고서, 결과물(클린본, 작업파일 등) 일체 제출

2. 추진 일정

⚪ 2022년 5월 계약 체결 및 연중 콘텐츠 기획‧촬영‧제작, 채널운영 추진

월 구분		4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
계약	입찰공고	■
	업체선정 및 협상		■
	완수금 지급									■
사업운영	콘텐츠 기획‧촬영‧편집		■	■	■	■	■	■	■	■
	업로드 및 채널운영		■	■	■	■	■	■	■	■
	착수보고		■
	최종보고									■

Ⅳ		과업 수행지침

1. 인력구성 및 운영

⚪ 과업수행자(용역사업자로 선정된 자)는 과업수행책임자(PM)를 지정하여 기획 단계부터 최종 보고까지 전 과정에서 능동적으로 발주기관과 수시 협의가 이루어지도록 구성‧운영하여야 함.

⚪ 발주기관은 과업수행자의 참여자에 대해 교체를 요구할 수 있고 과업수행자는 발주기관의 허가 없이 참여자를 교체할 수 없음.(단, 과업수행자가 부득이함 사정으로 투입인력을 교체할 경우 신‧구 인력의 인적사항 및 교체사유를 서면으로 제출하여 발주기관의 승인을 얻어야 함.)

⚪ 발주기관이 본 과업 수행능력상 적정치 않거나 태만하다고 판단되어 과업수행책임자 및 참여자 교체를 과업수행자에 요구 시 즉시 교체하여야 하며, 이로 인해 과업이 지연되어서는 안 됨.

⚪ 본 과업수행을 위하여 자료수집 등 관계기관과의 협조가 필요한 경우에는 발주기관에 협조를 요청할 수 있음.(단, 제작에 필요한 유료 일러스트 및 이미지, 영상은 과업수행자가 구매해야 함.)

2. 과업 수행기준 및 과업수행자 이행사항

⚪ 본 과업은 관련 법령, 용역 규정, 과업지시서 및 발주기관의 지시에 따라 수행하여야 하며, 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 과업 목적 달성을 위하여 필요한 사항은 당사자 간 협의 하에 별도 추가비용 없이 일정한 범위 내에서 과업 조정 가능.

⚪ 과업수행자는 발주기관의 감독관으로부터 업무 기획 및 실행 과정 점검 등 제반 사항에 대한 지시에 따름.

⚪ 본 과업의 수행 중 발생하는 문구‧용어의 해석상 차이와 과업 범위, 수행 등과 관련하여 의견이 다른 경우 상호협의에 의하여 해결함을 원칙으로 하며, 합의되지 않을 경우 법률에서 정한 사항 이외에는 발주기관의 해석 및 지시를 우선으로 함.

⚪ 과업수행자는 전문 기술인력, 지식을 활용하여 성실하게 용역을 수행하여야 하고 본 과업의 수행과 관련된 제반 법규를 준수하여야 하며 필요시 국내외 전문기관 또는 전문 기술자의 자문을 받아 최적의 성과물을 도출하기 위해 노력하여야 함.

⚪ 과업수행자는 본 제안요청서의 과업 내용 등을 임의대로 해석‧변경할 수 없음. 다만, 발주기관의 동의를 받은 경우에는 과업 내용의 일부를 변경할 수 있음.

⚪ 과업수행자는 최종 작업물에 대해 발주기관의 최종 승인을 받은 후, 업로드 등을 추진해야 함.

⚪ 과업수행자는 본 과업과 관련해 발생하는 민‧형사상 모든 사건‧사고에 대하여 책임을 짐. 단, 과업수행자의 귀책사유가 없을 때는 그러지 아니함.

⚪ 과업수행자의 귀책사유로 인하여 발주기관이 제3자에게 본 과업과 관련해 손해배상 등을 할 경우, 과업수행자는 발주기관에게 지체 없이 배상해야 함.

⚪ 결과물 소유 및 납품

- 완료보고 시, 제작물 및 관련 자료 일체 제출(USB, 외장하드 등)

- 발주기관은 과업수행자가 납품하는 결과물에 대하여 수정‧보완을 요구할 수 있으며, 이 경우 과업수행자는 제시하는 기간 내에 수정‧보완을 완료하여야 함.

- 과업수행과정에서 생산된 결과물 관련 일체의 권리는 발주기관에 귀속되며, 과업수행자는 발주기관의 승인 없이 이를 대외에 공표할 수 없음.

- 본 과업지시서에 명시되지 아니한 자료 제출을 요구할 수 있으며, 과업수행자는 이에 반드시 응해야 함.

⚪ 발주기관의 상황변경 등 불가피한 경우 본 과업의 일부 또는 전부에 과업지시 변경 가능.

⚪ 본 과업은 발주기관의 사정에 따라 중단할 수 있으며, 이 경우 중단 시까지 수행한 과업에 대한 보수와 실경비를 지급하되 비용계산 및 지급 방법은 상호협의 및 기획재정부 예규를 따름.

3. 저작권 관련 사항

⚪ 본 과업을 수행하기 위하여 제공된 모든 정보와 제출된 제안서 및 모든 산출물은 발주기관에 귀속됨.

⚪ 본 과업 수행에 사용하는, 발주기관이 제공하지 않은 대여 이미지‧삽화 등 지적재산권 일체(2차적 저작물작성권 및 편집저작물 작성권을 포함)에 대해 과업수행자가 책임짐.

⚪ 용역결과물에 대한 지적재산권 일체와 2차적 저작물 또는 편집저작물의 작성권은 위원회가 소유하며, 위원회는 정책상 과업 결과물의 내용을 일부 보완 또는 수정할 수 있음.

⚪ 용역완료 이후에 사용된 이미지, 영상, 폰트 등 제작에 사용한 모든 요소와 관련하여 타인, 단체로부터 저작권 등에 대한 소송‧분쟁 발생 시 과업수행자가 책임져야 함.

4. 계약의 해지 또는 해제

⚪ 다음에 해당하는 사유가 발생하였을 경우, 계약의 전부 또는 일부를 해제 또는 해지할 수 있으며 이 경우 과업수행자는 손해배상 등 민‧형사상 일체의 요구를 할 수 없음.

- 발주기관의 지시에 불응하여 용역을 진행한 때

- 계약서에 명시한 과업수행기간 내에 과업수행자의 귀책 사유로 인하여 과업수행을 완료할 가능성이 명백히 없다고 인정되는 경우

- 입찰 시 제출한 제안서의 내용과 실제 과업을 다르게 수행하거나 회사 소개내용, 과업 실적 이행증명 등에 중대한 차이가 있어 적절한 과업수행을 기대할 수 없는 경우

- 촬영, 편집, 후가공, 디자인 등의 과업 수행수준이 현저하게 미달하거나 계약기간 내에 과업을 완료할 능력이 없다고 판단될 때

- 발주기관의 사전 승인 없이 과업 내용을 임의로 변경하는 경우

- 본 제안요청서 상에 명시한 사항을 성실히 준수하지 않는 경우

- 기타 계약조건을 위반한 경우

- 기타 명시되지 아니한 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 등 관계 법령에 의함.

5. 보안사항

⚪ 과업수행책임자는 과업수행에 따른 자료 등이 타 용도에 임의로 사용되거나 외부에 유출되지 않도록 보안대책을 강구하여야 함.

⚪ 용역수행 결과 생산된 각종 자료와 영상물 등 일체의 제작물은 발주기관의 소유로 하고, 발주기관의 승인 없이는 제3자에게 제공하거나 본 과업의 목적 이외에 사용할 수 없으며, 완료 시 발주기관에 모두 제출해야함.

⚪ 과업수행에 따라 수집 또는 발생된 관련 자료 및 기록에 대하여 발주기관의 승인 없이 타인에게 제공‧대여할 수 없으며, 과업 종료 이후에도 관련 자료가 외부에 무단으로 유출되지 않도록 조치하여야 함.

⚪ 과업수행자는 발주기관으로부터 결과물의 추가 검토나 보완 요구가 있을 경우 이에 응하여야 함.

⚪ 기타 보안관련 사항은 발주기관의 지침과 감독자의 요구에 따라야 함.